2002年中央電視臺(tái)黃金段位廣告招標(biāo)已經(jīng)落槌。有五六十家企業(yè)參加了招標(biāo)，雖然從1999年起央視不再設(shè)立標(biāo)王，但是今年史玉柱的上海健特共出手7600多萬元，讓不少人眼前還是為之一亮。現(xiàn)場(chǎng)出奇地?zé)狒[。從早8:18開始直到晚上近9點(diǎn)才結(jié)束，整場(chǎng)招標(biāo)會(huì)時(shí)間超過12個(gè)小時(shí)；不少“專業(yè)”鼓掌人只要標(biāo)價(jià)一升，就不停地鼓掌叫好，“激勵(lì)”著企業(yè)老總往上加價(jià)；而前幾屆不少“常客”這回連面也沒露，另外一些行業(yè)的企業(yè)卻異軍突起，廣告招標(biāo)的風(fēng)云變幻頗能反映幾大行業(yè)的起起落落。 

明年央視廣告滿眼都是醫(yī)藥保健  

最先競(jìng)標(biāo)的15秒A特段和5秒《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版，幾乎被醫(yī)藥保健品企業(yè)占去了大半。僅明年1、2月份《新聞聯(lián)播》前的A特段入圍的14家里，就有哈藥、海王、蓋天力、三金、成都地奧、吉林修正等9家藥品企業(yè)，而這種趨勢(shì)一直貫穿了幾乎整個(gè)招標(biāo)過程。估計(jì)明年央視最黃金的時(shí)段里，腦白金、哈藥、海王、蓋天力、三金等一系列藥品廣告一定會(huì)常在人們眼前晃了。下午2點(diǎn)05分，突然出現(xiàn)的史玉柱吸引了所有人的注意。幾乎“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”每個(gè)時(shí)間段的第一選擇權(quán)，都有史玉柱所在公司006號(hào)上海健特與969號(hào)金六福、168號(hào)哈藥六廠等“對(duì)手”進(jìn)行白熱化競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果上海健特出資7600多萬元，在6個(gè)時(shí)間單元里拿到了比較理想的標(biāo)位。 

去年生物醫(yī)藥類企業(yè)就以5.97億元中標(biāo)，總額躍居央視廣告首位，今年估計(jì)還能占住首位。一位企業(yè)老總說，生物醫(yī)藥企業(yè)偏愛在央視做廣告，一是跟該行業(yè)利潤(rùn)有關(guān)；二就是企業(yè)做廣告都愛“扎堆”，都比著在一個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)。 

今年央視廣告收入高于去年 

據(jù)了解，今年央視招標(biāo)由于底價(jià)加了100萬元，并且暗標(biāo)入圍與明標(biāo)競(jìng)拍差了兩個(gè)名額，這就意味著去年企業(yè)只要暗標(biāo)入圍，就可以穩(wěn)拿標(biāo)位，而今年還會(huì)淘汰兩個(gè)，這無疑加大了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也使央視今年黃金時(shí)段的廣告收入略高于去年。 

此次招標(biāo)會(huì)對(duì)企業(yè)的效果怎樣？不少廣告專家認(rèn)為，企業(yè)在全國(guó)級(jí)的媒體上做廣告，能起到的效果僅僅是提高企業(yè)的知名度。但是“知名度”并不等于“美譽(yù)度”，像昔日知名度極高的花3.2億元奪“標(biāo)王”的秦池和花2.1億元奪標(biāo)的愛多，最終砸在盲目擴(kuò)張、產(chǎn)品質(zhì)量、缺乏營(yíng)銷終端等方面，在老百姓心里的“美譽(yù)度”極差。現(xiàn)在企業(yè)理性看待央視招標(biāo)，也說明一切“法寶”都?jí)涸趶V告招標(biāo)的年代已經(jīng)過去，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟的營(yíng)銷理念正在形成。/**/