日前，第67屆中國國際醫療器械博覽會（醫博會），圓滿落下帷幕。本次醫博會，匯聚了眾多行業頂尖品牌，他們帶來的新技術、新產品也成為整個醫博會的亮點。包括西門子、飛利浦、東軟、安科、邁瑞、康達等行業一線品牌，在醫博會上展出的新品，迅速成為焦點，而從這些新產品背后，我們也看到不少工業設計的影子。

 

        發達國家重設計，醫療行業受益匪淺

 

        在國外，尤其是歐美、日韓等發達國家，各個行業對工業設計的理解，與國內大部分企業的觀念完全不同。反映在醫療器械行業上，國外的工業設計，更強調的是，產品本身與外部諸多要素之間的交互，如產品與醫生之間的操作關系，產品與病患之間的體驗關系，產品與環境、行業及社會之間的依存關系，在此理性的基礎上之，再將其加諸在產品的外觀之上。另外，從產品的層次上看，國外的醫療產品基本上都走高端路線，掌握著最核心的技術，僅在中國，他們就壟斷著超過80%的高端市場份額。可見，國外的醫療設計已經發展到相當成熟的階段。

 

        行業專家指出，國外醫療行業的設計，是真正以人性化的創新產品設計為核心的企業整體價值提升，講求的是真正的創新價值。國外醫療行業對工業設計的重視，促進了整個行業始終朝著健康的發展軌道邁進。

 

 

        有“中國工業設計之父”美譽的清華大學教授柳冠中，在采訪中談到，一些國人對設計的理解存在誤區，以為設計就是眼球經濟。其實設計的本質是實事求是地解決問題，中國需要依靠設計來解決發展中遇到的問題。在國內，大部分企業對工業設計的理解，僅僅局限于“產品外觀設計”的狹隘范圍，設計價值被嚴重貶低。與發達國家相比，中國的設計教育比較落后，行業缺少高端創新人才。政策環境上，中國仍然沒有專門針對鼓勵工業設計方面的相關措施出臺。最重要的是，國內的企業家對設計價值人士的嚴重不足，這一切都制約著中國工業設計的發展。

 

        具體到醫療行業，相關業內人士坦言，大部分做醫療器械的企業，其實很少關注工業設計的價值，而是片面追求功能和成本，以低價策略與國際品牌競爭。“我國醫療器械產業的發展起步晚，起點低，九成以上為中、低檔產品，產業環境中以中小型企業為主，在管理水平、發展理念、全球化貿易等方面，與國際先進醫療設備企業間存在相當大的差距。”北京大學醫學部科研處韓鴻賓指出，我國醫療企業在科技創新、產品自主研發上投入少，創新能力不足，市場競爭能力弱。目前，我國醫療行業生產的產品，根本無法體現工業設計的價值所在，從長遠角度看，難以實現企業戰略上的突破和品牌價值的提升。我國醫療器械行業在高端領域嚴重“缺位”，創新的短板，甚至影響到整個行業的發展進程。

 

        而如今，這種情況正逐漸改善。隨著國務院《“十二五”期間深化醫藥衛生體制改革規劃暨實施方案》的出臺，將進一步加快我國醫療行業的發展步伐。同時，醫療行業競爭的白熱化，更凸顯了工業設計的價值。相關行業人士認為，應該把工業設計打造成醫療行業核心競爭力，醫療企業只有具備設計和技術雙翼，方能實現品牌的騰飛。

 

 

        事實上，醫療器械方面，國內也有鉆研較深的設計企業。在本屆醫博會上，記者采訪了嘉蘭圖設計有限公司設計總監李遠巍先生，他表示，目前我國醫療行業參差不齊，處在群雄混戰的階段，大部分醫療企業的利潤是通過渠道拓展獲取的，他們顯然沒有把優秀的產品作為市場競爭的核心，而是僅僅停留在滿足產品的基本功能、圍繞低價競爭的策略上。但是，隨著科技創新的迅猛發展，人們生活水平的不斷提高，醫療行業的狀況將會逐步改善，人們對于醫療行業及產品的物質和精神要求將不斷提升，不符合社會、行業及用戶真正訴求，沒有創新性和人性化的產品，將很難在市場上立足。他還說，目前醫療行業的競爭已經日趨激烈，國外廠商積極搶占中國市場，促使國內部分廠商積極向國外學習并不斷提升自身企業的實力，大家都渴望從根本上去提升產品價值，以獲取更大的市場份額。競爭走到這一步，大家都不得不面對工業設計這個環節，在一定程度上，是競爭促使醫療行業與工業設計越走越近，越來越密不可分。

 

        記者了解到，嘉蘭圖2010年即成立的設計研究院，在國內工業設計企業中非常少見，近年來對于醫療行業的潛心研究，已經在業內頗受關注，除了長期服務的GE、美國太空實驗室、西門子、飛利浦、邁瑞、藍韻、山東新華等知名企業外，嘉蘭圖還一直在努力拓展和延伸其在醫療行業的服務項目，打造出品牌策劃、產品規劃、市場及用戶研究、工業設計、供應鏈服務等一站式的系統解決方案，幫助客戶綜合提升產品和品牌的競爭力。

 

        透過本屆醫博會，已經折射出工業設計對醫療器械行業日益凸顯的影響力，很多醫療器械企業逐漸意識到工業設計對提升品牌戰略產生的積極影響。相關行業人士呼吁，在競爭日趨激烈的市場環境下，醫療器械與工業設計將會不可避免結合得愈加緊密，想要打造更為人性化，更有競爭力的產品，提升產品的附加值及品牌價值，必須從工業設計的角度去考量，借助工業設計的力量推動我國醫療行業走向世界。