上海市首次全面“封殺”違規(guī)醫(yī)療廣告。上海市工商行政管理局宣布，全市所有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)及新聞媒體從即日起３個(gè)月內(nèi)停止發(fā)布各類醫(yī)療廣告。這是記者從今天召開(kāi)的上海市整治醫(yī)療廣告專項(xiàng)工作會(huì)議上獲悉的。 

　　今年以來(lái)，上海隨意發(fā)布違法、違規(guī)醫(yī)療廣告的現(xiàn)象十分猖獗。上海市廣告監(jiān)測(cè)中心的最新通報(bào)表明，２００２年３月，全市共監(jiān)測(cè)廣告４０５７４條，其中涉嫌違法違規(guī)的廣告１１４２條，總體違法違規(guī)率為２.８％，比２月份略有下降。但是，醫(yī)療類違法違規(guī)廣告卻大肆“頂風(fēng)作案”，在被監(jiān)測(cè)的４５３條醫(yī)療廣告中，有３６２條違法違規(guī)，比例高達(dá)７９.９％，違法違規(guī)率列全部２０個(gè)行業(yè)之首，比位居第二的酒類廣告高出近４２個(gè)百分點(diǎn)。 

　　盡管?chē)?guó)家有關(guān)法律法規(guī)明確規(guī)定，醫(yī)療廣告必須“真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確”，刊播的內(nèi)容必須與衛(wèi)生行政部門(mén)審核的內(nèi)容完全一致，不得擅自改動(dòng)，但大量醫(yī)療廣告對(duì)這些規(guī)定“置若罔聞”。有的醫(yī)療廣告未經(jīng)審批便擅自發(fā)布，有的借用、甚至偽造文號(hào)進(jìn)行發(fā)布，各種變相醫(yī)療廣告則以專題報(bào)道、人物介紹、健康熱線、科普教育、品牌宣傳等面目出現(xiàn)，大打“擦邊球”。 

　　據(jù)查，涉及發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療廣告的新聞媒體數(shù)量相當(dāng)多，且違規(guī)程度嚴(yán)重。上海市廣告監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)的１９份報(bào)紙、１１個(gè)電視頻道、９個(gè)電臺(tái)波段中，擅自為違法違規(guī)醫(yī)療廣告“開(kāi)綠燈”的有１５份報(bào)紙、５個(gè)電視頻道、２個(gè)電臺(tái)波段。其中，１４份報(bào)紙刊登的醫(yī)療廣告違法違規(guī)率超過(guò)５０％，一份當(dāng)?shù)亍皬V播電視報(bào)”的醫(yī)療廣告違法違規(guī)率竟然高達(dá)１００％。 

　　上海一些頗具知名度的醫(yī)院也加入了“違規(guī)者”行列，為違法違規(guī)醫(yī)療廣告推波助瀾。如上海長(zhǎng)江醫(yī)院、上海海鷹醫(yī)院、上海虹橋醫(yī)院、上海國(guó)賓醫(yī)療中心等１１家醫(yī)療機(jī)構(gòu)及廣告代理公司，因無(wú)證發(fā)布醫(yī)療廣告、借醫(yī)療器械廣告文號(hào)變相發(fā)布醫(yī)療廣告等，被上海市工商局立案查處。 

　　據(jù)介紹，省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)是醫(yī)療廣告的審批機(jī)關(guān)。從去年４月１６日起，上海市衛(wèi)生局已經(jīng)停止審批醫(yī)療衛(wèi)生廣告，而醫(yī)療廣告證明的有效期為１年，所以目前以各種形式出現(xiàn)的醫(yī)療廣告均屬“過(guò)期廣告”、“無(wú)證廣告”。上海市工商局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)吳敏表示，發(fā)布醫(yī)療廣告必須嚴(yán)格遵循有關(guān)規(guī)定，今后３個(gè)月上海工商部門(mén)將對(duì)全市醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行集中的重點(diǎn)整治，同時(shí)嚴(yán)查醫(yī)療廣告代理機(jī)構(gòu)和廣告發(fā)布者，情節(jié)嚴(yán)重者將被吊銷廣告代理發(fā)布權(quán)。/**/