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飛利浦推出新的廣告用語(yǔ) 【?2004-11-02 發(fā)布?】 美迪醫(yī)訊
對(duì)飛利浦的廣告用語(yǔ)Let’s make things better,用家喻戶曉來(lái)比喻恐怕也不為過(guò),但從9月份開(kāi)始,飛利浦公司已經(jīng)開(kāi)始啟用新的廣告用語(yǔ)Sense and Simplicity。 據(jù)稱,為了宣傳飛利浦公司的新廣告用語(yǔ),使之成為家喻戶曉盡人皆知的“一句話”,公司的花費(fèi)將高達(dá)1億美元。 公司總裁兼首席執(zhí)行官柯慈雷(Gerard Kleisterlee)強(qiáng)調(diào),飛利浦并不是唯一一家強(qiáng)調(diào)技術(shù)的發(fā)展方向應(yīng)以簡(jiǎn)單實(shí)用為重點(diǎn)的公司,但他認(rèn)為飛利浦是第一個(gè)在這方面投重金并采取相應(yīng)行動(dòng)的公司。 柯慈雷說(shuō),其它公司可能愿意更新潮、更酷,但飛利浦的創(chuàng)新之路將不會(huì)通過(guò)產(chǎn)品的復(fù)雜化而實(shí)現(xiàn),我們強(qiáng)調(diào)的是簡(jiǎn)便,并且我們認(rèn)為簡(jiǎn)便將會(huì)成為新的時(shí)尚。 柯慈雷稱對(duì)醫(yī)療產(chǎn)品的客戶而言,簡(jiǎn)便同樣是非常得當(dāng)?shù)囊粋€(gè)發(fā)展方向。他稱,飛利浦將組建一個(gè)新的業(yè)務(wù)集團(tuán),主業(yè)是健康產(chǎn)品領(lǐng)域,柯慈雷所稱的這個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)的性質(zhì)用英文表達(dá)是consumer health and wellness,以編者的理解,他所指的這個(gè)業(yè)務(wù)應(yīng)該是類似于已經(jīng)在美國(guó)成為OTC產(chǎn)品的自動(dòng)除顫器這樣的產(chǎn)品業(yè)務(wù)。 對(duì)于公司面臨的挑戰(zhàn),這位總裁稱,將是對(duì)公司進(jìn)行進(jìn)一步的整合,把新的口號(hào)貫穿在每一個(gè)行業(yè)的運(yùn)作之中,每一件產(chǎn)品的生產(chǎn)之中。 柯慈雷稱,雖然新的口號(hào)的比較抽象,卻表達(dá)了飛利浦致力于進(jìn)步和卓越不凡的公司理念。飛利浦公司將在荷蘭、德國(guó)、法國(guó)、意大利、英國(guó)、北美和中國(guó)率先開(kāi)展該“廣告用語(yǔ)”推廣活動(dòng)。 /**/本文關(guān)鍵字:
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