“飛利浦將加大投資，并適時收購中國醫(yī)療保健領域的領先企業(yè)，把中國市場打造成飛利浦向全球醫(yī)療保健龍頭轉型的橋頭堡?！?月24日，飛利浦家庭醫(yī)療保健解決方案首席執(zhí)行官John Miclot對記者表示。

飛利浦醫(yī)療保健大中華區(qū)計劃發(fā)展總監(jiān)邵駿認為，家用化、便攜化、網(wǎng)絡化的高能低耗半導體醫(yī)療電子產(chǎn)品越來越受到市場青睞，“進軍家庭醫(yī)療保健領域”的企業(yè)戰(zhàn)略將率先在中國、印度等高增長新興市場啟動，“飛利浦在分享中國醫(yī)改帶來的高端基礎醫(yī)療設備市場盛宴的同時，也瞄準了家庭醫(yī)療設備市場這條快速的本土化通道?！?

對此，飛利浦電子中國集團傳訊部總監(jiān)張彤華向記者證實，飛利浦確實在按計劃調整中國市場策略，簡化業(yè)務結構的同時建立三大事業(yè)部——飛利浦醫(yī)療保健、飛利浦照明和飛利浦優(yōu)質生活。

膨脹的中國市場

“中國已經(jīng)是世界第三大醫(yī)療器械消費市場，而中國政府對醫(yī)療設備的投入仍在以每年13%的速度增長?！盝ohn Miclot認為，2007年，在經(jīng)濟加速發(fā)展、醫(yī)院信息化進程加快及國家相關政策變化等幾方面有利因素的影響下，中國醫(yī)療電子市場規(guī)模接近250億元，達到246.8億元，同比增長17.1%，明顯高于全球同類市場增長水平，隨著中產(chǎn)階級收入顯著增加，人民健康意識加強，其中家庭醫(yī)療器械消費已經(jīng)占到75%左右，遠高于全球45%的平均水平。

“對飛利浦此次醫(yī)療保健變革，能否迅速延伸到家庭數(shù)字保健市場并獲得成功是關鍵?！盝ohn Miclot指出，影像技術產(chǎn)品，比如X光和超聲波監(jiān)測儀，以及其他檢測病人健康狀況的產(chǎn)品幾乎占了飛利浦2007年全年總銷售額的1/3；但隨著全球經(jīng)濟高通脹時代的到來以及美國市場相關采購規(guī)定的出臺，高端醫(yī)療儀器的支出正在被大幅削減；而在互聯(lián)網(wǎng)以及半導體技術的飛速發(fā)展下，新興市場民眾健康意識正在覺醒，加上社會老齡化問題，中低端家庭電子醫(yī)療設備市場正在迅速膨脹，“因此中國之于飛利浦全球的傳統(tǒng)定位也隨之改變——不僅成為制造研發(fā)基地，更是最為重要的消費市場?！?

對此，賽迪顧問半導體產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理宋宇指出，雖然從目前全球醫(yī)療電子市場的區(qū)域結構來看，美國、歐洲和日本仍是醫(yī)療電子的主力市場，但隨著這些地區(qū)醫(yī)療電子體系日趨完善，其增長空間和潛力已十分有限，而新興的區(qū)域市場，如以中國、印度等為代表的亞太地區(qū)，一方面由于其所具有的人口優(yōu)勢，另一方面在經(jīng)濟快速成長的帶動下，醫(yī)療電子市場近幾年一直保持著較高的增長速度，成為帶動全球市場增長的重要區(qū)域，“于是成為了國際大企業(yè)競相爭奪的新市場目標。”

“根據(jù)我國《醫(yī)療器械行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃》，到2010年，中國醫(yī)療器械總產(chǎn)值將達到1000億元，在世界醫(yī)療器械市場上的份額將占到5%，屆時將超過日本，成為世界第二大醫(yī)療器械市場?！彼斡钫J為，以上兩組數(shù)字結合中國家庭醫(yī)療器材高達75%的消費比例，足以說明以現(xiàn)代計算機技術、半導體技術、精密光學技術以及互聯(lián)網(wǎng)等尖端科技為構成元素的數(shù)字化家庭醫(yī)療保健產(chǎn)品及服務，在未來中國市場有著巨大的商業(yè)空間。

宋宇預計，中國的便攜式醫(yī)療電子市場將進入一個高速增長的階段，電子體溫計、血壓計、血糖儀、疾病監(jiān)控系統(tǒng)等便攜式醫(yī)療設備將成為帶動下一輪半導體市場增長的重要動力。

并購式擴張

今年4月，飛利浦全資收購了國內(nèi)第二大病人監(jiān)護公司深圳金科威實業(yè)公司，并將其整體并入飛利浦醫(yī)療保健事業(yè)部病人監(jiān)護系統(tǒng)。

“成功并購重組金科威，是飛利浦拓展中國家庭醫(yī)療保健市場的第一步，今后還將通過一系列的組合并購行動，以加大對中國本土醫(yī)療保健市場的投入，并爭奪市場銷售龍頭地位?！鄙垓E稱，飛利浦將繼續(xù)向中國市場投入更多偏重于家庭、社區(qū)用的醫(yī)療保健產(chǎn)品，推進中國家庭醫(yī)療保健市場的普及。

對飛利浦醫(yī)療事業(yè)在華啟動的收購，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，其看中的是金科威在病人監(jiān)護等領域的銷售渠道布局，此前飛利浦在全球病人監(jiān)護儀市場占到38%，在國內(nèi)則主要占據(jù)了病人監(jiān)護領域的高端市場，但在家庭醫(yī)療市場卻一直難有大的作為，此次全資并購，按飛利浦方面的預測，將擴大飛利浦在中國醫(yī)療領域的市場份額，預計每年將帶來約10%的增長。

對此，邵駿表示，家用醫(yī)療設備在銷售和服務上與供應給專業(yè)醫(yī)療機構的產(chǎn)品有很大區(qū)別，需要更為有效且貼近消費者的渠道和方式來銷售。

記者獲悉，來自飛利浦中國的內(nèi)部消息顯示，繼并購重組金科威后，飛利浦在中國新的投資計劃可能在年內(nèi)啟動，并購重點在照明和醫(yī)療保健領域，而目前飛利浦是TCL集團的第二大股東，并與東軟在CT領域成立了合資公司。

目前，飛利浦一方面正積極尋找中國市場的落地途徑，將醫(yī)療保健以“生活方式”的形態(tài)銷售到中國家庭；另一方面，傳統(tǒng)的國內(nèi)醫(yī)療器材企業(yè)也都在緊跟市場步伐求新求變。

一位北京的醫(yī)療器材經(jīng)銷商向記者表示，此前中國醫(yī)療設備市場基本上被飛利浦、通用電氣和西門子三家壟斷，而三巨頭在中國市場的爭奪已經(jīng)從技術創(chuàng)新競爭轉向產(chǎn)品價格競爭，其高端產(chǎn)品已紛紛出現(xiàn)價格“縮水”現(xiàn)象，兩年前一臺飛利浦的16層CT機在國內(nèi)售價80萬美元，現(xiàn)在連64層的CT機也進入了中國，這迫使16層CT機大幅降價，跌到了50萬美元一臺，而同樣的設備在美國市場上現(xiàn)在仍然還賣80萬美元一臺。

“沒辦法，中國作為新興市場，技術產(chǎn)品更新都要比歐美成熟市場快，加之企業(yè)競爭激烈，價格壓力越來越大。”這位經(jīng)銷商表示，相對于高端醫(yī)療器材的采購機制已經(jīng)成型、價格競爭激烈，中低端家用醫(yī)療電子設備不但市場需求越來越大，且價格相對不透明，有些設備的銷售利潤甚至能超過50%，再者目前全力進入該市場的跨國企業(yè)還不多，競爭尚不充分。