未來幾年，加強常規(guī)產(chǎn)品的市場滲透和高頻化換代步伐，將其延伸至中低端領(lǐng)域的全線產(chǎn)品策略，將促進著柯達的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從一線城市向二三線城市的拓展，直至更為廣大的農(nóng)村。

柯達及其醫(yī)療影像部已有一百多年歷史，是全球知名度最高的品牌之一。作為柯達第二大業(yè)務(wù)部門的柯達醫(yī)療影像部，致力于成為醫(yī)療信息成像領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。近年來，柯達醫(yī)療抓住數(shù)字化和全球醫(yī)學(xué)影像設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈再造的契機，在研發(fā)、供應(yīng)鏈和核心部件控制上投入較多資源，提升了在全球價值鏈中的競爭優(yōu)勢?？壳把丶夹g(shù)研發(fā)的高端產(chǎn)品銷售增勢良好，產(chǎn)品線發(fā)展快速穩(wěn)健，國際市場增勢迅猛。但柯達醫(yī)療并不止于高端產(chǎn)品的市場開發(fā)，醫(yī)療影像設(shè)備和解決方案成為柯達轉(zhuǎn)型后業(yè)務(wù)發(fā)展的重點，而加快在中低端醫(yī)療器械市場的投入與開發(fā)則被視為重中之重。

今年“兩會”上，溫總理的政府工作報告特別強調(diào)了“建設(shè)社會主義新農(nóng)村”這一歷史任務(wù)，而《中共中央國務(wù)院關(guān)于“推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)”的若干意見》這一文件，也提出了要加快建立以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的新機制。這些政策信息，為我國根本解決農(nóng)民醫(yī)療問題帶來了新的希望。據(jù)統(tǒng)計，我國80%的醫(yī)療機構(gòu)分布在城市，醫(yī)療資源分配的不均衡和醫(yī)療保障體系的缺乏，加劇了農(nóng)民就醫(yī)難的情況。以往解決“三農(nóng)問題”，著重于從解決農(nóng)業(yè)亂收費和減免農(nóng)業(yè)稅等方面減輕農(nóng)民負擔(dān)。而農(nóng)業(yè)作為弱勢產(chǎn)業(yè)，很難靠自身的力量來解決“三農(nóng)問題”。在農(nóng)業(yè)稅費基本解決的前提下，必須要有一個新的機制來實現(xiàn)城鄉(xiāng)、工農(nóng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。在此背景下出臺的《若干意見》所提出的一系列具體措施，使得新農(nóng)村建設(shè)有了充分的物質(zhì)保障和支持政策，衍生出“新農(nóng)村醫(yī)療”這一前所未有概念。

事實上，早在2003年，我國已開始在部分地區(qū)試點建立新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度。根據(jù)衛(wèi)生部和國家發(fā)改委編制《農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》，“十一五”期間，中央財政將投入100多億元，并安排國債資金40億元，進行中西部衛(wèi)生服務(wù)體系設(shè)施建設(shè)和改造，用4年左右時間基本完成農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)。到2010年，在全國農(nóng)村基本建立起適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展水平的，農(nóng)村衛(wèi)生服務(wù)體系和農(nóng)村合作醫(yī)療制度。農(nóng)村醫(yī)療體系的發(fā)展和完善，農(nóng)村醫(yī)療制度的改革，必然會刺激醫(yī)療器械的采購和普藥用藥量的提升。此外，農(nóng)村人口的城市化，農(nóng)民消費檔次的升級，使得新農(nóng)村醫(yī)療水平升級換代必將成為趨勢。據(jù)有關(guān)方面預(yù)測，其后的5年我國農(nóng)村醫(yī)藥市場銷售額將超過450億元，其中80%由財政支付。

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計數(shù)字顯示，當(dāng)前中國醫(yī)療設(shè)備市場的總價值約為12億美元，預(yù)計到今年將增加至17億美元。在未來5—7年，中國預(yù)計將超越日本，成為全球第二大醫(yī)療設(shè)備市場。在這個市場中，銷往三甲醫(yī)院的高檔醫(yī)療器械產(chǎn)品占到30%—35%左右，而低檔產(chǎn)品則占到70％—75%，遠高于45%的全球平均水平。不惟如此，我國政府對醫(yī)療設(shè)備的投入每年還將以13%的速度增長，而其中針對農(nóng)村看病難問題而引起的對二三線城市醫(yī)療設(shè)備的投入，映射出這一部分市場的發(fā)展前景非常可觀。占據(jù)70%市場份額的中低端醫(yī)療器械市場，正以廣闊的市場和增長潛力吸引著醫(yī)療器械領(lǐng)域跨國巨頭們作出重大的戰(zhàn)略選擇。目前，除柯達外，行業(yè)內(nèi)其他跨國公司如飛利浦、西門子、GE等也都開始發(fā)動“下鄉(xiāng)運動”。

捕捉市場信息，領(lǐng)略政策方向，柯達醫(yī)療也及時調(diào)整了新的戰(zhàn)略方向：面向新農(nóng)村建設(shè)和社區(qū)醫(yī)療建設(shè)，加強常規(guī)產(chǎn)品的市場滲透。具體操作方法是，通過對新農(nóng)村和社區(qū)醫(yī)療設(shè)備及解決方案的整合，加快常規(guī)產(chǎn)品高頻化的換代步伐，從而滿足中低端市場的需求。按照這個低端市場策略而研發(fā)生產(chǎn)的PoC CR系列，是當(dāng)今市場上功能最齊全、最靈活的小型 CR 系統(tǒng)之一，在諸如整形外科、診斷成像中心及牙科領(lǐng)域得以應(yīng)用于臨床。

PoC CR系列采用高度集成化設(shè)計，將激光掃描儀，可擦除磷光屏、高級影像管理軟件和圖像工作站，集中于一個結(jié)構(gòu)緊湊的系統(tǒng)中。將傳統(tǒng)的模擬X線，轉(zhuǎn)化為可調(diào)節(jié)的后處理和方便存儲的數(shù)字影像。且所有參數(shù)均可以進行優(yōu)化設(shè)置，使其影像質(zhì)量達到或超過膠片。而與膠片不同的是，所有圖像資料可以按照DICOM 3.0的文件格式進行增強、放大、復(fù)制和網(wǎng)絡(luò)傳輸，而圖片分辨率將不會有任何的損失。圖像還可以直接存儲于CD、DVD中，或者直接打印。從PoC CR系列的配置與功能不難看出，這部分產(chǎn)品雖為低端市場設(shè)計，但卻并沒有減少任何高端CR所應(yīng)具備的功能。

盡管PoC CR系列是專門按照中國市場需求設(shè)計的，但其全球銷量已突破4000臺。之所以受到市場的歡迎，不僅僅是其方便適用，還因為其經(jīng)濟耐用。只要將PoC CR掃描儀、暗盒、磷屏、計算機和移動X光機整合，就可任意放置在醫(yī)院和醫(yī)療診察車上。PoC CR掃描儀，即插即用，界面操作友好直觀，便于對該系統(tǒng)進行設(shè)置，以獲取身體任意部位的優(yōu)質(zhì)數(shù)字X 影像。為此，除了備受大型綜合醫(yī)院的青睞外，還吸引了眾多小型的療養(yǎng)院、 救護站、體檢中心和診所。

反應(yīng)迅速，調(diào)動及時是優(yōu)秀的跨國企業(yè)的特點。憑借著對政策信息和市場動向的精準(zhǔn)把握，我們完全有理由相信，柯達醫(yī)療機構(gòu)在中國醫(yī)療器械領(lǐng)域，不僅將繼續(xù)保持高端市場的領(lǐng)先地位，也一定能為中國醫(yī)療事業(yè)的普及和農(nóng)村醫(yī)療做出更大的貢獻。