國家工商總局、衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)督管理局5月12日聯(lián)合發(fā)布了《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，自2009年5月20日起施行。該標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，醫(yī)療器械廣告中不得含有表示功效的斷言或者保證的；說明有效率和治愈率的；與其他醫(yī)療器械產(chǎn)品、藥品或其他治療方法的功效和安全性對比的等內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)還規(guī)定醫(yī)療器械廣告不得直接或間接慫恿公眾購買使用。

三部委要求醫(yī)療器械廣告禁提無效退款

標(biāo)準(zhǔn)要求，發(fā)布醫(yī)療器械廣告禁止提“無效退款”、“家庭必備”、幫助改善提高成績等用語。

有關(guān)性廣告22時前禁發(fā)

標(biāo)準(zhǔn)要求，醫(yī)療器械廣告中涉及改善和增強(qiáng)性功能內(nèi)容的，不得出現(xiàn)表現(xiàn)性器官內(nèi)容，并且禁止在電視臺、廣播7時至22時發(fā)布，也不能出現(xiàn)在報(bào)紙頭版、期刊封面。

醫(yī)療器械廣告中須標(biāo)明經(jīng)批準(zhǔn)的醫(yī)療器械名稱、生產(chǎn)企業(yè)名稱、器械注冊證號等，在電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體發(fā)布時，出現(xiàn)時間不得少于5秒。推薦給個人使用的器械，必須標(biāo)明“請仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書或在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”。

禁止宣傳“適應(yīng)所有癥狀”

三部委同時要求，醫(yī)療器械廣告中適用范圍和功效宣傳應(yīng)科學(xué)準(zhǔn)確，禁止出現(xiàn)9種情形的內(nèi)容，包括無法證實(shí)科學(xué)性的“研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”；違反科學(xué)規(guī)律明示或暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀；聲稱暗示該醫(yī)療器械為正常生活所必須；明示暗示使用后能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活或升學(xué)考試需要，幫助改善提高成績，增高益智；含“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”承諾性用語等絕對化、排他用語。

另外，廣告也不得直接或間接慫恿公眾購買使用，諸如宣傳“家庭必備”等內(nèi)容，及通過渲染夸大某種健康狀況疾病所導(dǎo)致的危害。